Video

eще

EAS намерен доработать концепцию эстонского бренда

Новому и уже скандальному бренду Эстонии исполнился год. Несмотря на критику сразу после презентации, знаменитый валун и стильный шрифт активно используются различными отраслевыми союзами для стендов на международных выставках. Мнения экспертов в области дизайна разделились: одни говорят, что внедрение бренда займет время, другие - что шансов нет.

Фонд развития предпринимательства (EAS) отчитался о том, что планируется предпринять для улучшения концепции бренда Эстонии, который был разработан в прошлом году и включает в себя логотипы, шрифты, цвета, видеоклипы и фотографии.

"В 2018 году мы планируем перевести презентации бренда на разные языки, а также создать специальные презентации для отдельных отраслей, сделать клипы и фотографии, - поясняет руководитель проекта EAS "Бренд Эстонии" Лийзи Лоотс. - Параллельно мы будем проводить обучение и мастер-классы, так что желающие могут к нам обращаться. Очень многие сегодня спрашивают о подарках, которые можно взять собой в зарубежную командировку".

В течение прошлого года 67 компаний и отраслевых организаций и союзов использовали брендовые компоненты для участия в международных ярмарках. Даниэль Варик, эксперт в области маркетинга и связей с общественностью, указал фонду на допущенные ошибки. Он считает, что с презентацией бренда Эстонии поспешили, не разъяснив толком концепцию людям.

"Наверно, ЕАS поспешил провести презентацию всего этого комплекса решений по бренду. К тому моменту еще не были готовы решения для частных компаний. Именно из-за этого внимание пало лишь на один элемент оформления. На тот момент им оказался кочующий валун", - говорит Варик.

Ваарик считает, что доработанные дизайнерские решения можно будет использовать в течение 15 лет. С ним не согласен специалист по брендингу Дан Миккин. Он говорит, что дизайн-то есть, а вот идей - нет.

"Бренд - это не набор инструментов, - отмечает Миккин. - Бренд - это история, это впечатление. Это то, что о нас говорят. В данном случае - о нас как об Эстонии. И вот этих историй, этой выжимки, что делает особенной эту маленькую страну где-то у черта на куличках, - вот я этого не вижу и не слышу".

Представители бизнеса говорят, что с помощью единой концепции можно сэкономить на международных выставках.

"Это уже плюс, если использовать место на выставке не отдельно, как одна компания, то есть наш бокс побольше. И второе - мы не должны с нуля заказывать дизайн, стенды, мебель. Это уже все готово", - рассуждает директор по экспорту компании Salvest Меэлис Лейдт.

На разработку первоначальной концепции бренда Эстонии в прошлом году было потрачено 200 000 евро.

София Демченко
Редактор

На ту же тему

Там нет комментариев. Будьте первым!

Ответить на комментарий

+{{childComment.ReplyToName}}:
Ответить на комментарий
Ответить

Laadi juurde ({{take2}})
Поле для имени должно быть заполнено
Не более 50 печатных знаков
Поле для комментариев должно быть заполнено
Не более 1024 печатных знаков
{{error}}
Оставить комментарий

Последние сообщения